英格兰西南地区，是英国发展速度最快的地区之一，是英国国家电脑动漫中心所在地，设有英国最大的动画教育基地。西南英格兰的创意产业实力雄厚，其动漫产业发展尤为世界瞩目，其中阿曼德动画公司曾7次获奥斯卡奖提名，3次获奖，创作出《小鸡快跑》和《超级无敌掌门狗》等佳作。2004年，英格兰西南地区发展局在深圳设立代表处，成为英国12个地区发展局中唯一“定居”鹏城的机构。英格兰西南地区发展局极为关注深圳创意产业发展，近日，该局亚太区总监瑞德文（David Richardson）到访深圳，探寻促进西南英格兰与深圳动漫等行业合作事宜。

帮助深圳创意企业走出去

记者：英格兰西南地区发展局选择在深圳设立代表处的原因？

瑞德文：西南英格兰是英国的一个区，类似中国的广东省，与英格兰另外7个区及苏格兰、威尔士、北爱尔兰、伦敦，构成英国12个发展区。目前，12个地区发展局都在中国设立了代表处，但西南英格兰是唯一选址深圳的发展局，其他11个局都设在北京和上海。在此之前，西南英格兰地区发展局在亚太区仅有日本一个代表处，2003年我们决定在中国设立第二个代表处。经过一年的考察，我们认定深圳是最理想的城市，因为广东与英国有几百年历史渊源，而深圳不仅经济实力强劲，更是连接香港与中国其他地区的黄金通道。

深圳与西南英格兰具有众多吻合之处，特别是在动漫产业领域，两个地区可以进行多项交流。我15年前曾在东莞太平开办工厂，因此对深圳有较多了解。西南英格兰比深圳历史悠久，不过两地的产业创意思路十分接近。深圳企业，特别是动漫等创意产业，正在寻找走出去的途径，我们期待能帮助他们实现愿望，并找到合适的伙伴。现在，我们正在帮深圳寻找英国的姐妹城市。

创意环境内容比框架更重要

记者：英格兰西南地区发展局在促进动漫产业发展时都采取什么措施？

瑞德文：英格兰西南地区发展局是由英国贸工部全额拨款的英国地区政府机构。在英国，政府不能直接干涉产业发展，不会直接指导某个企业或拨给企业资金，而是任由企业自由发展。政府会通过赞助行业协会的发式来帮助企业。

深圳政府在促进产业发展方面已经做了很多努力，政府可以变得更加国际化一些，帮助企业在海外设立机构，多培养国际化人才，并把国外信息带回来。近两年，不断有中国企业走出去参与并购，但结果并不如想象的那么成功，原因可能正是缺乏国际化的人才。

深圳的高校教育并不能与经济发展相匹配，因而出现动漫行业人才不足的问题，这也是中国普遍面临的棘手问题。中国经济发展飞速，人才培训很难跟上经济发展速度，与国外院校合作，或许可以解决短期内人才需求。西南英格兰的一些大学已经开始为韩国动漫界提供三五星期的高端培训。不过，我不认为三个星期就能培育一个创意人才。创意环境非常重要，政府和企业都该在创造好环境方面扮演角色。深圳市建立了一个动画产业基地，这是政府提供的基础硬件设施，但深圳面临的挑战不是缺乏框架，而是在框架里放入什么内容和什么人的问题。

好故事没有严格的国际标准

记者：深圳动漫企业应该怎么做才能把产品卖出去？

瑞德文：动漫影视是一种创意产品，从根源上归于艺术。这种艺术是通过技术形式来表现的，是与计算机、数学、电子等手段的融合。但技术形式更像一个盒子，内容是其中最重要的部分，如果没有好的内容，就没人爱看，所以内容创意非常重要。世界上很多影视和动画公司认为，亚洲动漫作品缺乏好的故事创意，缺少能讲好故事的人。从目前来看，深圳还是一个工业城市，而不是一个艺术城市，所以深圳的院校在培养学生时，不仅要让他们精通技术更要懂艺术。

至于深圳动漫人该讲什么样的故事，没有黑白分明的标准。如果要卖给国外的发行方，可能国际性更重要，如果要在中国本土发行，传统故事可能更重要。日本在世界动漫业举足轻重，每年都有大量动画影视进入国际市场，我在日本生活时发现，日本有时也只做一些针对本国观众的产品，仅供日本人看，不发行到国外。对于深圳动漫业来说，如何平衡国际化和本土化的关系，与每个企业不同的定位直接相关。

中国动漫产业要在竞争中取胜，就应该更具国际化。日本就擅长利用其他国家的资源和技术，动漫企业的经营模式非常国际化，在世界上很多国家都能见到他们的衍生品，比如红遍全球的hello kitty公仔。中国比较成功的一部影视作品是《少林足球》，虽然是汉语配音，但却风靡日本、英国等国家，这是一部非常有中国文化特色的作品，但非常成功，非常国际化，我和我的两个儿子都非常喜欢。深圳动漫企业要把作品销售到海外，也得先写一个成功的故事，再根据不同的市场进行不同的运作。